本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布■■，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台★■★◆◆◆。申请澎湃号请用电脑访问◆◆★■■。

　　例如在玩的场景下■■◆★◆，我们可以看到消费者在聚会的玩乐中不仅追寻欢乐的共享，同时深层次的分担忧愁也是一大重要需求……

　　同样，家外消费的生活场景可以进一步切分为聚会时刻和独处时刻。但当我们对比这两组数据就会发现，独处时刻的销售额增长达到了11%★◆◆■，这也向厂商和品牌传达着重要信息★■■：如何利用独处时光和消费者做进一步沟通■◆■◆◆，很可能是撬动未来增长的杠杆。

　　例如下图中的数据显示，下午茶和加班场景下的食品饮料消费增速比早午餐更快◆■，相应的这两块的需求也更旺盛。

　　再比如，现在消费者不仅仅是通过户外运动来强身健体★◆■■★，而是更多的通过一些轻量化的■★◆◆★、养生的、以及泛娱乐型的户外运动来亲近大自然、缓解压力……

　　如果我们把分析放置于家外“玩★■”的场景、■★★“运动★★◆■◆◆”的场景，我们又会得出不一样的洞察：

　　这意味着对于食品饮料厂商来说，如何更高效更精准去把握家外市场◆◆◆■，是今后品牌增长的一大重点★■◆。

　　追踪数据继续下探◆■：在工作场景里我们发现，消费者的购买习惯表现出◆■■◆★“劳逸相宜、张弛有度■◆◆”的倾向。

　　以食品饮料市场为例，我们具体来看一看，品牌究竟应该如何依靠消费者行为数据★■◆，深度解构并挖掘出未来市场的增长点■◆◆◆■★，文末附完整报告下载■■◆◆★◆：

　　转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明◆◆■■■，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点★◆★◆★，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。

　　首先看大盘，根据凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）的数据显示★★◆，在疫情后，食品饮料行业整体家外市场的增速远高于家内市场。

　　于是■■■★◆◆，当我们继续拆解家外的消费场景，可以得到两大基本场景，一是工作场景■■，另外一个则是生活场景。

　　当然这样的细分挖掘一定不是随意实施的，我们应该如何在消费者行为的千头万绪中找到核心线索，又如何在大量的数据中识别出基本的趋势和规律，这种运用洞察策略的多维拆解★■，其实代表着一整套让消费者的潜在需求从混沌走向清晰的专业过程，也展示着需求挖掘的含金量。